Ok, hou je vast voor een ritje mobile en SEO in een responsive context.

Wat is responsive web design precies en hoe is het ontstaan?

Responsive design betekent dat het front-end gedeelte van je website, het grafische gedeelte dus, gebaseerd is op een fluid grid. Zo’n fluid grid is een CSS grid die het mogelijk maakt om alle objecten op je webpagina in relatieve breedtes en posities te plaatsen. Dat betekent dat je met één layout en grafische template zowel desktop, tablets en smartphones dezelfde website content kan voorschotelen met een aangepast design. Meestal verschuiven de knopjes dan en wordt de grootte van het lettertype aangepast etc.

Zo ziet het er dan uit:

Wil je weten hoe dat er dan precies uitziet? Rek hier even het browser venster uit of verklein het eens. Deze site heeft ook een responsive design ;-)

Het idee achter responsive layouts

Het basis idee van responsive layouts? Progressive enhancement. De basis moet de content zijn en die moet beschikbaar zijn ongeacht het type device. Daaraan aangepast komt de grafische opmaak en structuur (hier bedoel ik geen IA, maar HTML structuur).

Voor de mensen die het ietwat technischer willen. Responsive layouts zijn er gekomen na het ontstaan van media queries in CSS3. de @media rule zorgde ervoor dat er bepaalde types van apparaten konden aangesproken worden om te stylen. Zeer handig dus! Zo kan je design er helemaal anders uitzien per type device. Flexibele afmetingen sturen voor afbeeldingen bijvoorbeeld, nog iets wat mogelijk was en geïntegreerd wordt in zo’n web designs. De grootte van de afbeelding schaalt mee met het herschalen van het design per device.

Waar past HTML5 dan in het plaatje?

Eigenlijk heeft HTML5 hier niet echt iets mee te maken, maar aangezien de evolutie snel gaat, worden de meeste responsive designs opgebouwd in HTML5 en binnenkort CSS4 (mei 2012).

Het voordeel van HTML5? Semantische opbouw, wat ook weer net iets gemakkelijker is voor de front-ender voor de opbouw van z’n CSS file en uitwerking.

Hoe responsive designs worden opgebouwd?

Aangezien basic mobiele apparaten (in dit geval GSM’s met een beperkte browser) geen media queries begrijpen, worden responsive designs opgebouwd vanuit een mobiel standpunt en niet vanuit een desktop view en die dan te downgraden. Waarom niet? Het is veel moeilijker om te starten vanaf een grafisch complexe structuur (desktop view) en daar dingen weg te nemen of te herzien om dan uiteindelijk tot een mobiele versie te komen (voor de smartphones).

The success of a page should be measured by one criteria: Does the visitor do what you want them to do?
– Aaron Wall

Het begint dus altijd (in het beste geval dan toch) met een mobiele versie om daarop verder te bouwen en zaken extra te voorzien, indien nodig, per overtreffende trap van apparaat. Hier komt vooral UX bij kijken hé. Je wil een andere ervaring geven op een mobiele apparaat tegenover de ervaring op een desktop bijvoorbeeld. Zo ga je bepaalde blokken eerder vooruitschuiven op desktop en mobiel héél clean en to-the-point houden.

Wat zijn de verschillen met een mobiele website?

Het is best simpel. Een website met een responsive front-end is een site die dezelfde content serveert ongeacht het apparaat. Het grafische gedoe zorgt voor de schaling enz zo verder. Een mobiele site is een site los van de desktop versie die opgemaakt is om content te serveren op maat van, je kan het al raden, een mobiel apparaat. Een tablet of smartphone, maar meestal een smartphone. Het kan perfect beiden zijn hé.

Simpel hé?

Klinkt simpel, maar er zijn zoveel opties. Zo kan je bijvoorbeeld, kort door de bocht, aannemen dat je content voor mobiele users anders moet zijn dan desktop gebruikers en je zou kunnen twijfelen tussen een aparte mobiele site of dan toch die responsive tour op te gaan. Mits programmatie kan alles hé. Content aanpassen aan het type device, altijd mogelijk, maar laten we het niet te moeilijk maken en basic houden.

Responsive : centrale content dezelfde op iedere device

Mobiel: content aangepast aan het device (in dit geval smartphones)

Ok, laten we het nu even over de voor-en nadelen hebben.

Voordelen responsive web design

• Op ieder device dezelfde content
• Beheerbaar door één centraal CMS
• Eén CSS en HTML template die alles opvangen
• SEO? No worries vanwege geen duplicate content of aparte website voor mobile
• Google Analytics is één code. Gemakkelijk!

Bon, … let’s talk SEO!

Even eerst wat research over mobile crawlers en zo

Het is vooral interessant om in het achterhoofd te houden dat mobiele gebruikers een ander zoekgedrag hebben, alvast dat denken we. Hou ook in het achterhoofd dat vooral het device, maar nog meer de plaats vanaf waar er gezocht wordt (fysiek as in vanaf thuis uit de luie zetel of op de baan). De zoekintentie van de gebruiker is volledig anders.

Mobile crawlers aka Mobile searchbots

Er zijn enkele artikels die je zeker eens moeten lezen. Dit artikel over het soort redirects voor mobiele content is een interessante. De drie types redirects worden in procenten uitgedrukt afgeleid van de top één miljoen US based websites door QuantCast. Eigenlijk spreken ze over de mobile-crawler van Google, maar dat is de essentie niet van het artikel. Hoef je nu even niet aan te denken.

In het kort? De types redirects en hun voor- en nadelen:

• Server-side redirects: scoren in Google met je desktop versie en daarna het device checken om door te sturen naar een andere url met een goeie layout opgemaakt voor het type device (meestal twee urls of meer) – Best ok qua SEO aanpak
• Javascript redirects: redirect via Javascript – in SEO termen: ai ai ai, niet doen
• Cloacking of Dynamic serving: dit is de repsonsive aanpak – SEO zit hier goed

in December 2011 heeft Google toch ietwat gelost over hun Google-Mobile bot. Ze checken de pagina’s met een emulatie van de SAMSUNG-SGH-E250 en de iPhone (4.1). Opvallend dat die ene een GSM is geen internet browsing toelaat. Dan controleren ze de content op structuur denk ik dan? De pure HTML? WAP? Eerlijk gezegd, dat ben ik dus niet zeker.

Even in de stats duiken.

Vreemd genoeg zijn er pas vanaf de start van het live plaatsen  van mijn responsive design bezoekjes geweest door de Google-Mobile bot. Toeval? Misschien. Vreemd? Zeer zeker, want ik had al twee jaar de WPtouch plugin runnen. Mobiele content kreeg een apart theme geserveerd. December tot mid april: geen bezoek. Na start responsive web design: wel bezoek.

Het probleem is dat je niet veel kan maken uit die cijfers. Acht bezoeken tegenover +1.500 bezoeken per week gemiddeld door andere bots alles samen, die dan nog heel wispelturig zijn… niets om conclusies uit te trekken.

Responsive of toch aparte mobiele site? Wat kies je best?

Dit hangt terug af van wat de intentie is van je bezoeker en natuurlijk ook je business. Laten we dat even opsplitsen in twee scenario’s zodat ik je goed op weg kan helpen. De beslissing ligt in jouw kant, ik geef enkel de argumenten ;)

Dingen om in het achterhoofd te houden:

• Wie is mijn doelgroep?
• Wat voor content heb ik?
• Zoekt mijn doelgroep op verplaatsing?
• Hoeveel budget heb ik?
• Moet ik snel kunnen schakelen of niet?

Wanneer responsive?

Stel je hebt een pure informatieve website. Een blog of een website die over de laatste nieuwtjes van bepaalde producten gaat. Dan kan je perfect een responsive design inschakelen. Content staat hier centraal en je moet niets voorschotelen voor een bepaald type device met andere content.

Vermoedelijk zal je doelgroep vooral desktop en tablet users zijn. Misschien hier en daar nog wel wat verloren zielen die via hun smartphone op je site terechtkomen als je SEO goed zit.

Als je iets speciaal wil doen met locatie, kan je dat er nog altijd iets laten bij programmeren. Geen nood.

Responsive werkt in de meeste gevallen, zo goed als voor iedere website.

Wanneer aparte mobile website?

Dit is een moeilijke keuze. De grens tussen responsive design is klein, maar het is soms gemakkelijker een mobiele website op te zetten wanneer je:

• Een tijdelijke mobiele campagne moet opzetten
• Je iets totaal anders van content wil serveren voor tablet of smartphone users
• Je geen resources hebt om een responsive design te laten maken
• Je slechts een budget hebt om één of een kleine campagne te voeren
• …

Bron: Enemy of Good Enough

SEO voor Responsive websites

SEO voor responsive websites is eigenlijk simpel. Dat is hetgene je al doet voor je ‘gewone’ website. Er is geen aparte mobiele index in Google, als je dat denkt. De mobiele content wordt ook geserveerd op relevantie, vermoedelijk nog iets meer op locatie afhankelijk van de zoekopdracht.

Hoe zit dat met Google Analytics?

Google Analytics, daar hoef je je ook geen zorgen over te maken. De data van de mobiele bezoekers komt binnen op je standaard profiel. Alles in één profiel. Gemakkelijk om dan te segmenteren etc.

SEO & mobiele websites of campagne sites

Eén van de belangrijkste zaken bij een aparte mobiele website is vooral de url. Die is namelijk anders dan de originele desktop versie. En nét dat is het pijnpunt van zo’n aparte website. Je moet met een heleboel zaken rekening betreft duplicate content, subdomeinen en Google Analytics.

Dit zijn twee veel voorkomende scenario’s:

1. Een aparte mobiele website met dezelfde content (met of zonder fysieke pagina’s)
2. Een aparte mobiele website met andere content (met of zonder fysieke pagina’s)

Dezelfde content (met of zonder fysieke pagina’s)

Aangezien je dezelfde content serveert op een andere url, los van de grafische look, is dit theoretisch gezien duplicate content. Die wil je natuurlijk vermijden. Aangezien de content dezelfde is, heeft het niet veel zin om beiden te laten indexeren. De kracht zit hem hier in het cachen van de pagina’s. Aangezien de desktopversie de meest courante is om te scoren in zoekmachines, focus je op deze om trafiek te krijgen. Caching staat los van indexatie.

Zonder indexatie

1. Plaats een noindex, follow op iedere mobiele pagina
2. Plaats een 301 of een 302 naar de mobiele pagina wanneer de user een mobiele user is
3. Redirect de desktop user mocht hij ooit landen op een mobiele pagina naar dezelfde desktop versie van de pagina

Een canonical tag per mobiele pagina is geen sluitende oplossing, aangezien ze bij Bing het ook niet aanraden en zelf zeggen een betere oplossing te hebben. Uitsluiten in de Robots.txt is ook een optie, maar dat is ook niet 100% sluitend. noindex, follow werkt nog steeds het beste.

Tip: mirrored url’s kunnen helpen om Google beter inzicht te geven in je mobiele pagina’s.

Voorbeeld:

www.example.com/pagina-1/ wordt via mobiel www.example.com/m/pagina-1/ of m.example.com/pagina-1/

Toch laten indexeren

1. Plaats een 301 of een 302 naar de mobiele pagina wanneer de user een mobiele user is, maar!… je moet privately cacheable meegeven in je headers
2. Redirect de desktop user mocht hij ooit landen op een mobiele pagina naar dezelfde desktop versie van de pagina

Andere content met of zonder fysieke pagina’s

Dit is de gemakkelijkste natuurlijk. In principe is dit andere content en dus hoef je je geen zorgen te maken. Hierbij enkel een check programmeren om te zien of de user een mobiele user is en die anders terug sturen naar de desktop versie. Hier zou ik aanraden om voor een 302 redirect te gaan.

Wens je die mobiele site toch niet in de index terug te zien, dan plaats je best de noindex, follow meta robot tag op iedere mobiele pagina met die redirect erbij hé.

Hoe zit dat met Google Analytics?

Het vervelende aan aparte mobiele website is het tracken van data. Je kan gerust kiezen voor een Server-side mobiel pakketje GA, maar eerlijk gezegd maakt dat niet veel verschil uit met de client-side versie (dat is de normale GA code zoals je die kent). Het werkt allebei even goed.

Voor Google Analytics kan je kiezen uit drie opties:

1. Dezelfde GA code als de desktopversie op hetzelfde GA profiel
2. Dezelfde GA code als de desktopversie op een apart GA profiel
3. Andere GA code en dus apart GA profiel

Dezelfde GA code – Zelfde GA profiel

Je neemt dezelfde code als je desktopversie op in je mobiele pagina’s. Alles wordt dus in éénzelfde profiel getrackt. Op zich gemakkelijk te filteren mits wat aangepaste rapporten maken en segmenteren.

Stel je hebt je mobiele pagina’s op die mirror manier hier even boven aangepakt, dan kan je gerust een apart profiel aanmaken en een filter instellen die de trafiek enkel opneemt van dat mapje m. Best simpel en dan heb je de mobiele content ook nog eens apart los van je andere data.

Dezelfde GA code – Apart GA profiel

Je kan ook dezelfde code nemen maar het subdomein in de GA code aanpassen, als je alles bijvoorbeeld op een m.example.com hebt gezet. Dat kan ook. Dan maak je een extra profiel aan en filter je die op hostnaam. Ook simpel. Zo komt je data terecht in zowel je hoofdprofiel en ook je mobiel profiel dat je net hebt ingesteld (die met die filter op hostnaam).

Andere GA code – Apart GA profiel

Je kan ook een volledig aparte code aanmaken en een apart profiel maken. Zo staat alles los van je hoofdsite.

Nadeel? Je kan de data van de desktop en de mobile users ietwat onhandig vergelijken tegenover elkaar.

Voordeel? Voor een campagne site bijvoorbeeld is het dan wel héél duidelijk wat die campagne heeft opgebracht. Simpel en gemakkelijk.

Aandachtspunten & tips voor tests & maximum impact

Vooraleer je halsoverkop begint aan een mobiele website of de opdracht geeft een responsive design te laten maken, doe eerst even enkele tests om te zien of je website mobiel potentieel heeft.

Wat kan je doen als test?

• Heb je al een bepaalde bestemmingspagina die veel conversies haalt? Maak een mobiele versie en gooi die eens in Adwords met focus op enkel mobiel verkeer. Best ff noindex, nofollow meta robot op de pagina zetten om indexatie tijdens de test te vermijden. Je weet meer nooit
• Probeer ook eens met een contactpagina met adres en openingsuren. Doe daar ook eens een test mee als je al wat mobiele users op je website ontvangt
• Een bel mij knop via mobiel, ook wel een test waard
• …

Zo… hiermee kan je al goed mee aan de slag ;)

Laat zeker eens weten als je iets leuk hebt gemaakt en het iets heeft opgebracht.

Conclusie

• Een responsive design is gemakkelijk en heeft veel voordelen op lange termijn voor SEO, Google Analytics en content publiceren in een vast stramien
• A/B testing voor responsive website is een hoofdbreker, maar het is haalbaar. Er kruipt alleen (nogal wat) werk in.
• Een mobiele site is waarschijnlijk de beste optie op korte termijn, voor kortstondige acties en testen
• Onderschat het werk aan een mobiele website niet.
• Alles staat en valt met je budget dat je beschikbaar hebt
• Jij moet kiezen wat je doet
• Test sowieso eerst vooraleer je mobile gaat! Mobiel gebruik is aan het groeien, maar staar je niet blind op de hype. Doe de kosten-baten oefening en wees eerlijk met jezelf
• Responsive is vet! :) (dat is een persoonlijke mening)

Eerst en vooral, laat dit even duidelijk zijn dat dit mijn persoonlijke mening en werkwijze is. Misschien kan je je erin vinden, misschien ook niet. Reacties en voorstellen om het anders aan te pakken zijn steeds welkom.

Gij snotaap gij, ge kent er niets van!

Correct! Tot over een kleine twee jaar geleden kende ik geen fluit van Adwords. Ik wist niet wat het verschil was tussen broad en phrase, laat staan exact keyword matching. Ik had geen flauw benul van negatieve zoekwoorden. Ik had slechts enkele campagnes opgesteld in een half uurtje tijd met telkens nul strategische insteek, noch een doordachte opdeling afhankelijk van het doel van de campagne.

Achteraf gezien, schaamtelijk. Tot ik het aangeleerd werd. Ik had het voordeel een leermeester te hebben die nu en dan nog wel eens durfde buiten de lijntjes te kleuren. Versta me niet verkeerd. Alles was in opdracht van de klant en daar weken we niet van af, maar er kon al eens geëxperimenteerd worden. Eerlijk is eerlijk, ik heb er in een korte zes maanden tijd veel van opgestoken, maar al gauw werd duidelijk dat er nog meer opportuniteit lag in Google Adwords dan alleen maar wat bijsturen, keywords toevoegen en opvolgen.

Eén van de zaken die je eerst goed moet snappen is hoe het biedingsysteem echt werkt.

Basics first: hoe het biedsysteem écht werkt

Ok. Ik geef het toe. Hal Varian is niet de meest sexy gast om naar te kijken, maar hij legt alles piekfijn uit. Ik vraag me trouwens nog steeds af of dat een toupetje is of niet. Dit ter zijde. Ik raad je aan zeker deze video even te bookmarken (of deze post ;) omdat ik hier zelf regelmatig nog eens op terug val. De grote lijnen zitten hier correct. De rest moet je ondervinden mits prutsen en ervaring opdoen.

Neem even je tijd om dit te bekijken. Serieus!

Geen zin in de video? In het kort: je betaalt minimum het bod van de laagste bieder. Je kan zo hoog bieden als je wil, maar de beste ad die overeenkomt met de zoekopdracht krijgt de voorkeur en moet minder betalen omdat die zo goed is (ten opzichte van de andere bieders).

In principe gaat het dus om de beste advertentie te tonen die overeenstemt met de zoekopdracht. Heb je die piechart van de kwaliteitscore gezien? Ergens omstreeks 3:45 min? Ik heb hem hier even in een screenshot gegoten.

CTR is hier de grootste factor. Uit testen blijkt dat inderdaad wel te kloppen. Relevantie, dat is relatief en dat moet je koppelen aan het gebruik van zoekwoorden en match types. Zie je het aandeel landingspagina? Daar hoef je je dus geen zorgen over te maken als het op kwaliteitscore aankomt. Het is verwaarloosbaar. Focus op CTR! De rest is zo goed als bijzaak wat betreft kwaliteitscore.

Ok. Los van QS. Waar moet je echt rekening mee houden?

• de kwaliteitscore van het zoekwoord
• de doorklikratio (CTR) van het zoekwoord/ad
• het bod voor het zoekwoord

Bod voor een klik is irrelevant

Aangezien CTR de QS bepaalt, weet je wat je moet doen. Die CTR omhoog krijgen. Laten we dat even parkeren. Laten we eerst even focussen op het bod per zoekwoord.

Het bod is afhankelijk van de concurrentie. Hoe hoger het bod, hoe hoger je komt te staan. Normaal gezien toch. Als je QS héél laag is en dus de kwaliteit van je antwoord tegenover de zoekopdracht mag je nog zoveel bieden als je wil, het maakt geen bal uit. De kwaliteit blijft laag van je ad/zoekwoord en dus betaal je nodeloos te veel geld en zuigt je campagne.

Kort door de bocht krijg je het volgende scenario:

1. Je betaalt veel te veel voor een klik
2. Je krijgt misschien wel leads binnen, maar je betaalt veel te veel per lead (tegenover een goeie campagne)
3. Je blijft op een positie hangen die je niet zint (zal meestal wel laag zijn, ik gok op 4 of 5, pure gok uit ervaring)

Eigenlijk is het bod niet relevant in termen van optimaliseren van een campagne zelf. Wél voor de kosten hé. Niet voor de werking van je campagne. Je kan perfect met een QS van 7 slechts 20 cent betalen per klik als je CTR goed zit. CTR van +2% lijkt al goed voor Google. Mik toch maar een pak hoger ;-)

TL;DR Conclusie: Focus op leads (of trafiek)

Onafhankelijk van de campagne die focust op leads of trafiek (ja dat valt nog meer voor dan je denkt) moet je het bod per klik alleen in de gaten houden wanneer je een QS 10 behaalt met je zoekwoord of na de testen met verschillende posities en de kost per lead/trafiek die daar tegenover staat.

Dit werkt voor mij. Het is een piste die mij persoonlijk wel ligt omdat ik zo geen tijd verspil met het constant in de gaten houden van kost per klik afhankelijk van de positie. Meestal laat ik er 1 maal per twee weken, soms zelfs maar 1 maal per maand de automatische regels op los om het bod te verlagen.

O ja. Misschien nog even melden. Wie denkt dat er niet veel tijd kruipt in een campagne beheren. Think again. Er zijn zoveel factoren die een rol spelen in de structuur, opmaak, behandelen van keywords, … waardoor je gemakkelijk 2 à3 uur per dag zou kunnen vullen met een campagne te blijven aanpassen en testen voor een gemiddelde e-commerce shop of middelgrote website. Zie het zoals een hobby: als je er tijd in steekt, haal je er ook iets uit.

Vooraleer ik hier van wal steek, laat het even héél duidelijk zijn, wie denkt dat er geld te rapen valt in de muziekindustrie, think again. Het is hard werk en de rest van de tijd teer je op karakter en passie. Zoals Xavier al zei: “je ziet pas je eerste deel van je zuur geïnvesteerde centen terug na zo’n twee en een half jaar.”

Dit is deeltje uit de strategie die ik tot nu toe heb toegepast op mijn eigenste techno labeltje.

First things first, SEO, dacht ik

Stap 1. Een website maken. WordPress gekozen (mijn toch wel favo platform op dit moment) en snel iets opgezet. De architectuur van mijn pagina’s zat niet goed en dus moest ik die na een jaartje aanpassen. Domme fout gemaakt, ik geef het toe. Datums in je url zorgen ervoor dat je minder sterke urls hebt. Dus… alles eruit gebonjourd en alles met 301 redirects opgevangen, nieuwe teksten geschreven na de hoofdfocus van keyword keuze.

Dit gaat te snel, te gedetailleerd. Eerst even de analyze vooraf beschrijven.

Doelgroep bepalen – De persona’s die ik wou aanspreken

Ik moet er nog even bij vertellen dat ik al een duidelijk beeld en visie in mijn hoofd had zitten, maar daar was ik nog niet toe gekomen met het label. MP3 was de eerste en goedkope stap om te beginnen en de markt af te tasten en toch je ding te kunnen doen zonder al teveel in een financiële put te komen zitten. MP3 uitbrengen is namelijk belachelijk goedkoop. Serieus! Je wil niet weten hoe goedkoop dat is.

Eerlijk is eerlijk. Mijn focus was vooral gemakkelijk SEO verkeer binnenhalen om zo m’n brandname te laten groeien. Fout dus. Bij de keyword research had ik al goed nagedacht over wie mijn doelgroep precies was. Vooral de keuze van zoekwoorden was cruciaal.

Techno was te breed. Dus op zoek naar andere. Tijd voor de “Persona’s oefening” eens echt op een blad papier uit te oefenen. Met het zicht op de eerste vinylplaat moest het wel eens in een strakker kader gegoten worden. Die avond zijn was het koffieverbruik precies hoger dan normaal ;)

Persona’s bepalen voor zoekwoordenonderzoek en kanalen

Misschien ga ik hier wat te snel en te kort door de bocht. Mijn persona, ja ik koos er maar twee en leg dadelijk uit waarom, is het begin van mijn SEO en Social Media/Community traject. Dit is het begin hé. De rest moet ik nog uitbouwen.

Mijn doelgroep is héél specifiek. Héél niche. Diepe en underground techno, die leunt op de begin jaren 90. Onder de liefhebbers gekend als dé beste periode. Dit zijn meestal ook de mensen die blijven zweren bij vinyl en dus ook meestal nog een tweetal platendraaiers en een krakend mengpaneel staan hebben in een onafgestofte zolderkamer, naast een oude goedkope look-a-like chesterfield zetel, een gammel bijzettafeltje, een uitpuilende asbak en een niet afgewassen wijnglas met een restje opgedroogde rode wijn op de bodem van het glas. Deze mensen investeren ook in hun collectie en worden meestal fan van het eerste uur. Zeer kritisch, maar eenmaal fan, een fan voor het leven. Word-of-mouth ondersteunt dit.

Persona 1 – De mopperende levenslange fan – hoofdfocus (internationaal)

• Man, ongetwijfeld (restant vrouwelijke DJ’s uit die tijd is op één hand te tellen)
• Vermoedelijk tussen 27 à 35 jaar oud (early technoparty bezoekers begin tot midden/eind jaren 90)
• Single of eenzaat die op een gehuurd appartement woont
• Afgedankte DJ die nog een grote collectie op zolder bewaard of zijn platenkast in z’n woonkamer etalageert wegens nostalgie
• Hecht niet veel belang aan materialistische zaken behalve zijn muziekcollectie
• Komt uit een arbeidersgezin, de middenklasse
• Rijdt met een oude wagen
• Draagt simpele kleren, hoody en jeans en sneakers
• Rookt sigaretten
• Drinkt graag een goed glas wijn om te genieten
• Geen stevige drinker
• Gaat niet zoveel uit, enkel naar bepaalde feestjes met bepaalde muziekgenres waar hij zijn beperkte muzikale vriendenkring tegenkomt en mopperend in een donker hoekje, met één voet achter zich tegen de muur al rokend met een cola in de hand, die nieuwe plaat afbreekt omdat het lijkt om een oude klassieker in z’n collectie
• Maatschappelijke en politieke issues interesseert hem wel
• Ruimdenkend & vermoedelijk ook hogere opleiding genoten of al veel levenservaring en heeft een job die brood op de tafel brengt
• Minder ambitieus als het gaat om carrière maken
• Gebruikt het internet om muziek te ontdekken, maar koopt toch alles op vinyl
• Duikt liever een ganse namiddag in een platenbak in een shop dan te bestellen op het internet
• Is goed tot matig op de hoogte van de elektronische vooruitgang, maar gebruikt enkel wat hij zelf naar waarde acht om zijn doel te bereiken
• Heeft geen smartphone, noch tablet
• Geen vinyl? dan toch liever CD dan een mp3 vanwege de kwaliteit en de drang tot het uitbouwen van een grote collectie
• Koopt ook veel tweedehands en heeft een wish list met pareltjes die hij nog niet heeft

Wie wil ik niet: de nieuwere generatie die tuk is op de elektro-mash-ups die opkwam in 2007-2008 en zeker niet de dubstep generatie. Schetsen van hun persona, daar heb ik me ook niet mee bezig gehouden. In de muziekindustrie sluit je die toch automatisch uit wanneer je alleen focust op je doelgroep.

Zoekwoorden kiezen met focus op je persona’s

Ok. Zoekwoorden kiezen. Er waren enkele zoekwoorden waar ik aan dacht:

• Techno (te breed en te moeilijk – misschien op lange termijn?)
• Hypnotic techno
• Stripped down techno
• Minimal techno
• Deep minimal techno
• Deep techno
• Dub techno

Laat je niet vangen aan zoekvolumes

Ok. Nu de selectie.

Keywords die ik eruit koos:

• Hypnotic techno
• Stripped down techno incl. stripped techno
• Deep techno

De andere keywords heb ik opzettelijk niet gekozen en ik zal je zeggen waarom. Ongeacht het grote aandeel aan zoekvolume (hier wereldwijd focus op Google.com in het Engels) koos ik niet voor techno. Te breed. Techno in Google wordt ook aanzien als technologie en alles wat daar onrechtstreeks mee te maken heeft. Daar zit mijn doelgroep dus (deels) niet. Minimal techno en deep minimal techno ook niet. Met opkomst van Duitse en Scandinavische techno in 2005 mik ik zo op die nieuwe stroom. Dat is ook de bedoeling niet. Alhoewel, de term minimal techno niet afstemt van toen, maar er nog voor, is het aandeel mensen die op die term zoekt klein. Zeer klein. Dub techno? Dat past helemaal niet.

Het is zeer verleidelijk die keywords op te nemen in je SEO traject vanwege de grote aantallen in zoekvolumes, maar niet de doelgroep. Na een paar weken, zonder al te veel moeite, ik moet eerlijk zijn, stond ik al snel in de top drie met de meeste keywords. Nog steeds. Alleen “Deep techno” bleek ietwat lastiger te zijn. Een vijfde positie was behaald, ondertussen terug gezakt naar positie acht, omdat ik er geen tijd meer in steek.

Het werd al snel duidelijk, zoals ik had gedacht, dat er geen kat, maar dan ook geen kat!, op die zoekwoorden zoekt die écht geïnteresseerd is in dat type muziek. Ok, ik sta er voor die woorden, maar het aandeel is verwaarloosbaar. Ik durf zelfs geen schatting doen. Zo zielig is het.

Investeren voor de onderbewuste koppeling van zoekwoorden met je brandname? Ja.

Investeren om er trafiek en verkoop uit te halen? Vergeet het!

Waarom SEO voor (niche) labels niet werkt

Versta me niet verkeerd hé. Grote labels die krijgen vermoedelijk tonnen trafiek op die brede keywords. Labels die er al jaren staan. Bands die uitgegroeid zijn tot iconen met een vaste fanbase zouden moeten investeren in die trafiek. Om er te staan. Die extra bezoekers die mogelijks hun producten zullen kopen.

Voor niche labels? Zo werkt het niet.

De marges in de muziekwereld zijn zeer laag. Extreem laag. Ik denk zelfs niet dat er een lagere marge te vinden is in een andere branche. Dus.. grote getallen moet je halen om toch ietwat impact te maken. Dat betekent dat je dus oftewel extreem commerciële muziek moet maken die verkoopt als een trein bij het, wat ik durf te noemen, “tien om zien” publiek oftewel moet je heel niche gaan en daar echt in uitblinken. Voor zo’n commodity product speelt ook nog smaak een zeer grote rol. Zeker in die niche markt. In de groter rangorden (de commerciëlere muziek dus binnen de subgenres) speelt eerder kuddegeest een rol.

Niche en héél specifiek. Daar kiezen we dus voor.

Wat beïnvloed mijn doelgroep precies?

Na die SEO blunder was het dus tijd om even te herfocussen. Ik ga even zo’n goed jaar terug in de tijd. We hadden net vier releases gelanceerd en dus had ik al een goed zicht op wat er speelde in het wereldje en waarom de ene track al wat beter over de virtuele toonbank ging dan de andere.

Door al een tijdje in het circuit te zitten (lees: vroeger plaatjes opleggen en feestjes doen her en der), kende ik al wat mensen die wel een handje zouden kunnen toesteken. Ondertussen was Myspace een hopeloos kerkhof geworden en dus had ik al zo’n 180 fans gekregen op mijn fanpage op Facebook. We spreken hier over een jaar en een half bestaan van het label.

Bon, enkele dingen die ik al snel vaststelde bij de internationale doelgroep toen ik op onderzoek ging:

• Er werden veel video’s gepost op Facebook met technostompers uit vervlogen tijden die ze zelf opnamen met hun platenspeler en een foto van de hoes erbij
• Er was zelfs een aparte groep voor oudere mannen die uitsluitend die oude krakers wilden eren
• Tracks die gechart werden, hetzij op een betalend online downloadplatform of op RA (check nr 4;), verkochten meestal iets beter
• Fora, geen kat die daar nog zeer actief op was
• Myspace, voorgoed achtergelaten door de doelgroep omdat het volledig werd platgespamt
• De echte fans speelden nog steeds overwegend vinyl
• Velen luisterden nog steeds naar mixtapes bijvoorbeeld op Soundcloud en Mixcloud
• Velen hielden tweedehands platen in de gaten op Discogs.com

Noot: in 2007 – 2008 was er een grote verschuiving van Myspace naar Facebook voor muziekartiesten. Dat was nog voor ze die grafische opmaak dichtgeschroefd hadden.Opvallend weinig Belgen toen actief en zeker niet in mijn onmiddellijk dichte kringen.

Wat is bruikbaar? Waar kan ik bijdragen?

• Wie ken ik al? Met wie heb ik al contact en met wie nog niet? Wie geeft er eerlijke en oprechte feedback die een netwerk heeft? Ook de grotere namen zitten op Facebook en zijn plots wel héél gemakkelijk bereikbaar (nog iets gemakkelijker dan op Myspace) > Eerlijk voorstel indienen, life time value! Ook de meest doorslaggevende factor voor Word of Mouth!
• Charts, mixtapes en video’s zijn belangrijk > daar moest ik dus proberen in te geraken
• Aparte Facebook groups of fanpages met specifieke genres > daar moest ik dus bijdragen vanuit mijn muzieksmaak en platencollectie
• Enkele op zeer korte tijd verkregen die-hard fans in België, de UK en in Spanje > moet ik iets mee doen
• …

Strategische lus voor de reviewers

De juiste mensen bereiken die de juiste doelgroep hebben is dus cruciaal. Zij die al jaren meedraaien in de scene hebben ondertussen een publiek opgebouwd dat al even kritisch is als hun eigen platenkeuze. Het ideale doelpubliek dus. De echte influencers die moeten bereikt worden. Die wou ik bereiken en aan mijn kring toe voegen met een volgende oneindige cyclus in het achterhoofd:

1. Contact
2. Engagement
3. Respect
4. Chart of mix

Tactiek om die reviewers te bereiken

Het is zeer duidelijk dat er een overload aan reclame is in de muziekwereld. Je wordt platgebombardeerd met mails vol links naar free downloads en melige smeekbedes om te luisteren naar de nieuwe EP van artiest x. Dat moet iets tactischer en subtieler aangepakt worden. Ik was er al altijd van overtuigd dat eerlijkheid het langste duurt. Vooral niet spammen!

Wat heb ik precies gedaan:

• Een luchtige message op Facebook gestuurd naar mensen die al lang meedraaien en ik hun muzieksmaak respecteer met een uitnodiging tot het beluisteren van onze opkomende eerste vinyl.
  Enkele zaken die ik zeker meegaf:
• Waarom ik hen contacteer: hun goeie smaak, altijd al fan geweest en ik nu de eerste vinyl wil lanceren van het label
• Waarom ik precies een vinyl wil lanceren: echte liefhebbers kiezen nog steeds voor die warme sound
• Waarom ik precies mijn master engineer koos wie ik koos: kwaliteit en analoge sound, die zij zeker appreciëren in dit digitale klimaat
• Wat ik van hen verwacht als ze willen een review schrijven: eerlijke feedback, geen plain old “Good EP” of zoiets
• Waarom ik dat van hen verwacht: omdat mensen daar tenminste iets aan hebben aan zo’n goeie review, goed of slecht, alles werd gepubliceerd met hun naam erbij en verwijzing naar hun palmares (lees ook: omdat dit weer het onderscheid maakt tussen ons en andere labels)
• Wat ze van mij kunnen verwachten bij vrijwillige inschrijving op de promolist: inschrijven staat vrij, geen zin, ik dwing je niet. Ik nodig je uit. Wat krijgen ze? Iedereen krijgt een vinyl toegestuurd in vier kleuren druk, het finale product. Ook mensen die al iets uitgebracht hebben op het label krijgen allemaal een vinyl in de bus! Die zijn de grootste troeven natuurlijk voor je Word of Mouth strategie.
• Hen vriendelijk uitgenodigd dat pakketje te verspreiden als ze dat willen onder vrienden DJ’s om te spelen in hun sets
• Afsluiten met een luchtige groet en waar ze mij kunnen vinden

Het bleek al snel duidelijk dat deze tactiek goed werkte. Velen schreven zich in en ondertussen heb ik een lijst met internationale artiesten die vroeger, maar vooral nu veel gevraagd worden.

Wat kreeg ik terug?

• Mooie en eerlijke reviews
• Extra fans op mijn fanpage
• Inschrijving op zowel de promolist als de nieuwsbrief van de website zelf

Wat is mijn voordeel nu?

• Een vaste lijst met artiesten die altijd feedback geven, no matter what
• Ik hen kan verrassen met een extraatje als ik dat wil door die steeds groeiende promolist
• Ik hen altijd kan uitnodigen om zelf iets uit te brengen op mijn labeltje

Tactiek om video’s te verspreiden

De strategie moet ik niet bespreken. Veel is er niet aan. Vimeo en andere kanalen worden zo goed als niet gebruikt in de music scene en dus is het allemaal Youtube wat de klok slaat. Enkel Fransen neigen naar Dailymotion, maar verwaarloosbaar. Het meest gebruikte kanaal om die video’s te verspreiden was terug Facebook.

Een goeie video was dan ook aan de orde. Als je weet dat er tussen de effectief opdracht geven om te laten persen op vinyl en het ontvangen van het eindproduct zo’n zes weken zit, heb je wel even tijd om een video in elkaar te knutselen. Het viel op dat de meeste video’s sfeerbeelden waren. Dus… moest het iets anders zijn. Het werd iets op maat van de muziek. Heeft me bloed, zweet en tranen gekost. Een professionele intro was ook iets nieuws. Had ik nog niet zien passeren en wou ik dus ook inzetten. Even de toon zetten ;)

De video heeft ondertussen nét geen 400 views, maar dat is niet zo’ erg. De eerste video, gebruikt bij de lancering van de MP3 (die eerder uit was dan de vinyl wegens ongelukkige timing van de persplant) heeft ondertussen zo’n 865 views. De vierde release daarentegen dan weer al meer dan 1300 views. Behoorlijk veel voor zo’n niche muziek.

Een bewuste keuze: nooit de ganse track op Youtube gooien bij de lancering. Daar zijn twee grote redenen voor:

1. De kans om die tracks te rippen van jouw Youtube filmpje = nul
2. Indien de track goed is, wordt die sowieso geript en op Youtube gegooid > Dat laat ik liever doen door iemand die ik niet ken, met zijn eigen netwerk en krijg ik ook zo meer zichtbaarheid

Ok. Ik hoor je nu waarschijnlijk denken, en Sabam dan? Je muziek verkoopt dan toch niet meer? B*llshit. Even verder hieronder vertel ik je waarom (zie resultaat week 1).

O ja: een uitgebreide omschrijving bij de video met de gepaste keywords zorgt natuurlijk dat de video’s terecht komen in soortgelijke lijstjes als mensen op zoek gaan naar “underground techno” en “deep techno”. Moet je natuurlijk ook meepakken in je strategie/tactiek hé ;)

Strategie om meer fans te krijgen (en gezien te worden)

Met Edgerank algoritme in het achterhoofd ben ik actief beginnen delen van soort gelijke labels. Nieuwe release uit en die zint me, dan deelde ik die in mijn netwerk. Ook stuurde ik er soms een privé berichtje bij om te zeggen hoe goed ik die nieuwe plaat wel vond. Onrechtstreeks hadden ze een eerste indruk over mij en mijn muzieksmaak. Na enkele dagen zag je persoon x tussen de nieuwe fans opduiken.

Actief delen is één van de belangrijkste zaken. Op zoek gaan, maar ook spontaan uitgenodigd worden in groepen is natuurlijk een must. Bijdragen is de boodschap. Commentaar schrijven, onderbouwd. Het helpt allemaal. Zo deel ik zeer actief mee in een Facebook group met grumpy old men die passen in persona 1 en zowel persona 2 hierboven vermeld. De perfecte kritische doelgroep.

Het gaat natuurlijk nog iets verder dan dat. Remember de video’s? Worden veel gedeeld bij de doelgroep. Ook de idee achter muziek op zich ligt gevoelig bij die jongens (en ook bij mezelf) en dus daaromtrent kan ik ook dingen delen die bijdragen tot onze ideologie.

Voorbeeldje:

Tactiek om meer fans te krijgen met mogelijke life time value

Weggeven. Jup. Dingen weggeven werkt altijd. Alle ingeschreven artiesten op de lijst krijgen sowieso de vinyl thuis toegestuurd, maar een regelmatige actie doet het natuurlijk ook. Wat ik zeker niet doe: “Wordt eerst fan en win…”. Dat is tegen de regels en dat is ook niet de goeie manier.

Een voorbeeldje van de laatste wedstrijd mét een extra trigger voor die precieze doelgroep:

Die mensen, die zijn meestal anti I Love Techno, dus… even uitspelen natuurlijk ;) Na enkele seconden (I kid you not!) hadden we vijf winnaars. Belgen welliswaar, maar stuk voor stuk jongens die zweren bij Vinyl en een diepere kant van techno. De perfecte doelgroep dus weer ;)

De trigger na de wedstrijd om mensen nog eens wat warmer te maken:

Binnenkort lanceren we de 7e release, de 3e vinyl in onze discograpy en die krijgt een warming-up. Iedere week ga ik 1 plaat weggeven van de vorige vinyl. Natuurlijk heb ik nog enkele stuks op stock liggen. Daar is natuurlijk aan gedacht om er na de lancering nog iets mee te doen, of een inschrijving van een toekomstige grote meneer in de promolijst te verrassen met een extra plaatje van de vorige vinyl + handgeschreven boodschap erbij. Dat werkt goed. Zeer goed. Ik schrijf bij iedere vinyl die hier buiten gaat een handgeschreven briefje op maat, héél kort, maar met een gerichte boodschap per persoon. Iets wat ik heb gelezen op hun profiel, iets privé, een aansporing voor z’n volgende release die er aan komt, etc.

Warming up

Een warming up was natuurlijk aan de orde. De eerste vinyl in een groeiende reeks aankondigen, dat moet met wat trompetgeschal. Een wedstrijd op Nightcode (het vroegere Outsoon) was een leuk ideetje. 5 vinyls weggeven, altijd goed. Zeker voor een eerste versie, een goeie zet om in de kijker te staan.

Dave (editor van Nightcode) wist met achteraf te vertellen dat deze wedstrijd meer inzendingen kreeg dan die voor de vrijkaarten voor Fuse on the beach. Toch straf. Bij deze, nog eens, merci hé Dave! Natuurlijk zit Dave ook in de promolijst, omdat hij ook een echte liefhebber is.

Resultaat week 1

Even de resultaten overlopen. Hierboven had ik het over nummertje 6. Het resultaat hier gaat over onze eerste vinyl, nummertje 5 in onze lijst releases, die van de wedstrijd op Nightcode.

We kregen fans erbij. Een boel. En de verspreiding ging precies ook héél hard. Eind juli was de lancering.

Begin augustus, één week later:

Inschrijvingen op de nieuwsbrief volgden. Niet zoveel, maar toch enkelen.

Exact één weekje later:

De eerste lading bij Decks.de zat er al door.

Remember die Sabam shizzle? Piracy enzo? Nadat de plaat uit was, exact één dag doken er video’s (video 1 +1000 views, video 2 +60 views en later ook nog video 3) op op Youtube. Fans? Ik vermoed van wel. Kunnen ze de muziek rippen? Ja, maar ja.. who cares. De verkoop ging omhoog. Voorbode van succes = Piracy!

Kleine viral? Leuk :)

O ja.. Kaalgeplukt worden door Piracy als enkele digitaal muziek lanceert? Jup. Vinyl persen? Piracy = meer verkoop en dus opbrengst dankzij mechanische reproductie rechten.

Resultaat week 2

Ok. De tweede week. We worden opgepikt door Josh Wink, labelowner van Ovum Recordings dat al +15 jaar bestaat. Een grote meneer in de scene, een gevestigde waarde, met een breed doelpubliek en toch een zeer underground gericht smaak betreft zijn platenkeuze.

Ondertussen heeft Nico (de jonge die op onze vinyl staat), de kans gekregen om te releasen op Ovum Recordings. Een leuke extra voor hem en ook voor ons. Een duidelijk teken dat we goed bezig zijn. Natuurlijk heb ik er nog een mailtje achteraan gestuurd om meneer Wink vriendelijk uit te nodigen om deel uit te maken van onze promolijst. Guess what? He’s a member ;) en een eerlijke actieve member.

Na die opname in die mix, toen sloeg de verkoop op hol en hebben we in slechts twee weken tijd, tweemaal de lading vinyls uitverkocht in hun online shop. Resultaat: distributie tevreden dat de plaat aanslaat en klaar om de volgende te verdelen, mijn publisher tevreden en trots dat hij weer een Belgisch label op kaart heeft helpen zetten, de artiest tevreden wegens goeie reacties op zijn plaat en ik tevreden dat we een doelpubliek hebben dat nog wil betalen voor iets op vinyl waar ik zelf in geloof.

Conclusie

• Een plan uitdokteren is zeker aan de orde
• Persona’s? Doen! Helpt je beter je kanalen te kiezen en hoe die te ‘bespelen’
• Mensen zijn onvoorspelbaar > op internet kan plots een kleine viral ontstaan (dankzij Piracy)
• Het vergt veel opvolging, onderschat het niet
• Deel vooral waar jij zelf in gelooft en betrek mensen om je community op te bouwen
• Werk mee aan projecten of deel in subgroepen om gezien te worden en respect op te bouwen. Mensen willen zien dat jij het meent en 200% achter jouw visie en product staat

Moet ik tonen hoe zo’n sitemap eruit ziet? Twijfelen. Alé kom. Toch een screenshotje. De meesten onder jullie kennen die nu ondertussen al hé. Toevallig ben ik in m’n ketchup periode ;-)

Tip: deze online tool laat je een sitemap creëren tot 500 pagina’s

Sitemap aanmelden of in de Robots.txt plaatsen?

“Wij melden je sitemap manueel aan in Google”. Je herkent dit zinnetje wel vermoed ik? Nog steeds te vinden op verschillende sites. Natuurlijk kan je dat doen. Heeft het veel effect? Geen idee eigenlijk. Wie zegt er dat je sitemap wordt opgenomen en ze effectief die indexing stimuleren? Je kan het hier doen bijvoorbeeld. Verander de extensie en je kan het doen voor ieder land/taal combinatie.

Bon, dat doe ik dus niet en zou het ook niemand aanraden. Beste optie? in je robots.txt vermelden. Zoekmachines bekijken sowieso de robots.txt (als die er is) van je website. Dat is het protocol nu eenmaal, dat trouwens al in 1994 beschreven werd.

Weetje: De site van Werchter heeft er bijvoorbeeld geen :) noch een sitemap. Als webmaster zou ik dat toch wel interessant vinden om die te hebben. Al was het maar om de onderstaande topics in de gaten te houden. Blokkeren van directories, dat is waarschijnlijk minder aan de orde bij zo’n sites. Die van Pukkelpop heeft een lege robots.txt en geen sitemap bijvoorbeeld. Eigen aan de sector?

Aanmelden in Google Webmaster tools of niet?

Nieuwe url’s vinden, matchen met de doorgegeven sitemap en de geïndexeerde urls, dat doen ze ermee. Ze willen natuurlijk hun index zo goed mogelijk up-to-date houden. Meld die sitemap.xml zeker aan. Let er wel op dat je geen verkeerde urls in die XMl pompt hé. Het lijkt vanzelfsprekend, maar je zou versteld staan hoeveel CMS’en verkeerde XML’s genereren. Altijd controleren! Eigenlijk zou dit ook één van de basiszaken voor SEO moeten zijn.

Indicatie tot indexing

Google gebruikt de sitemap.xml als een graadmeter. Zo simpel is dat.

Nog interessante weetjes over sitemaps & indexing

Wat ik onlangs opgemerkt heb, is dat wanneer je de url’s verandert, de indexatie van de sitemap de hoogte ziet in gaan. Verse content is dus zeer interessant voor Google. Dit heb ik onlangs getest met een nieuwe url structuur op te zetten voor m’n website. Toch eens goed in de gaten gehouden wat ik er uit kon leren.

Later schrijf ik daar meer over. Een hele grote post over migratie en dergelijke zaken en waar je moet opletten en wat je er uit kan leren.

Je sitemap onzichtbaar maken voor users

Het nut ontgaat me eigenlijk een beetje. Ik vermoed dat het eerder de opzet heeft om indexatie van de sitemap te voorkomen via ene pipo die er naar linkt dan echt zaken te verbergen voor users. Microsoft doe het bijvoorbeeld. Zijn redirecten hun XML sitemaps naar de index van het onderwerp. Vind ik wel goed gevonden. Alleen, ik vind het vreemd dat ze een 301 redirect instellen ook voor de Googlebot en hun MSNbot. Ik dacht dat ze enkel user-agents van clients zouden redirecten. Blijkbaar niet.

Je moet maar eens een sitemap uit hun robots.txt vissen en testen.

TL;DR – Conclusie: Sitemaps are awesome

• Sitemaps zijn eigenlijk één van die basis zaken voor SEO die iedere website moet hebben
• Sitemap in Robots.txt djoefen
• Aanmelden in Google Webmaster Tools
• Regelmatig eens checken of de indexatie achteruit gaat of niet
• Aanmelden, manueel via de Google forms, is bogus en geen garantie tot opname in de index
• Je kan sitemaps redirecten voor users als je dat wil

Ik ben even dieper op de zaken ingegaan. Niet zozeer of je die moet opsplitsen. Daar ben ik al van overtuigd dat je die best apart moet houden. Ik ben even dieper op het zoekgedrag ingegaan. Dat interesseert mij meer.

Interessante studie – Query length bij Mobile devices

In deze studie (door Google op basis van logs) werd een analyze gemaakt op basis van het zoekgedrag via draadloos internet en het zoeken via Googles Mobile interface. De gestipte XHTML versie voor de GSM, niet de smartphone. Het is zeer interessant om te weten dat de meeste mobiele zoekopdrachten 1 tot 3 woorden bevatten en best veel karakters per zoekopdracht. Hou er ook rekening mee dat het dubbel zoveel moeite kost om je query in te geven op een GSM dan een wanneer je een deftig klavier voor je neus hebt.

Zeer interessant: in 74% van de gevallen ging het om 14,5 karakters. Dat zou dus duiden op zo’n één à twee woorden. Ik gok hier op twee omdat deze mobiele zoekopdrachten meestal sterk gericht zijn om een doel te behalen. Opvallend: in 17% van de gevallen werd er een url ingetypt. Hier zijn ze vanuit gegaan dat wanneer er “http://” of “www” of “.com” etc. werd getypt, het ging om een url.

Ok, de GSM hier even buiten beschouwen laten of het wordt te complex om het hier neer te schrijven. Laten we focussen op de PDA gebruikers. Het probleem is dat ik niet weet of het hier effectief gaat om PDA’s zoals wij ze kennen of smartphones. Laten we hier de PDA nemen zoals we ze kennen.

Uit de studie blijkt dat PDA gebruikers al snel 2.7 woorden gebruiken om iets op te zoeken, met een afwijking van 1,5. Dat betekent dus tussen de 1,2 woorden en 4,2 woorden per zoekopdracht. Die komma getallen krijg je natuurlijk door de verrekening hé. Dus 1 à 4 woorden kan je stellen. Interessant.

Wat zoeken mobiele gebruikers?

Zeer interessant verschil! GSM gebruikers zoeken voornamelijk op adult (meer dan 20% vd zoekopdrachten) & entertaining content (meer dan 10% vd zoekopdrachten). Lokale zoekintenties meer dan 5% én opvallend ook het meestal aantal keywords in de query. Gemiddeld zo’n 3 per zoekopdracht. Dat zou wel eens kunnen staven dat mensen zoeken naar “wat” + “actie” + “locatie”

vb: Pizza bestellen Gent

PDA gebruikers hebben dan weer een ander insteek qua zoekopdrachten. Lokale zoekopdrachten zijn hier vertegenwoordigd met meer dan 15%. Opvallend dat ook het aantal woorden overeenstemt met het aantal dat GSM gebruikers nodig hebben om iets op te zoeken met een lokale insteek.

Over de hele lijn zie je hetzelfde patroon qua aantal woorden. De interesses daarentegen liggen anders.

Eerlijk gezegd durf ik hier geen conclusies uit trekken, behalve 2 kleintjes:

• 1 woord per query lijkt me zeer onwaarschijnlijk (omdat dat gewoon te breed is qua zoekopdracht)
• Lokale zoekopdrachten blijven de belangrijkste (voor PDA/smartphone gebruikers)?

Waar of niet waar?

Het is zeer jammer dat er geen extra data terug te vinden is in de studie die je houvast kunnen geven. Het aantal logs bijvoorbeeld en welke landen werden hier geregistreerd? Welke Google domeinen? Ik vermoed Google.com. Ik weet het niet. Zoals ze ook op het einde van de studie vermelden; de studie bevat ook geen data afhankelijk van demografie en geslacht. Vervelend en niet echt verhelderend natuurlijk. Het geeft je wel een beeld om in het achterhoofd te houden. Statistische data is er niet om harde conclusies uit te trekken. Het geeft je een beeld van wat er speelt en een zicht op data.

Mobiele zoekopdrachten & Googlebot-Mobile in Google Analytics

Vooraleer ik er data bij neem van mijn site (man ik ben hier veel te open hé), viel mijn oog enkele weken geleden op deze post. Er zou een verandering gebeurd zijn aan de Googlebot-Mobile. Die zou de redirects skippen en onmiddellijk de goeie urls doorgeven om in de index te plaatsen en beter(?) mobiele content kunnen detecteren. Daar geven ze natuurlijk geen fluit uitleg over hoe ze dat precies detecteren. Jammer? Ik gok op schermbreedte aangezien de Google url’s nu ook de breedte en hoogte van je scherm bevatten. Dat zijn de biw en bih parameters in de url. Check ze maar eens.

Misschien klopt het wel. Ik heb hier een mobiele versie actief onder de vorm van een wordpress plugin. Er kwam een Googlebot-Mobile langs, tot voor kort. Hebben ze gezien dat ik geen echte mobiele versie heb van mijn site? Ik zal het eens in de gaten moeten houden als de mobiele versie hier actief komt (dat nieuws volgt nog).

Geen mobiele site gedetecteerd door Googlebot-Mobile?

Ok, de keywords dan en hun lengte. De focus ligt dus hier op het aantal keywords en wat ze precies zoeken. Welke categorie of intent die zoekopdracht bevat dat interesseert me hier niet aangezien ze op mijn site landen. Dat zal dus overeenkomen met het thema van mijn site.

• Ongeveer 3% van mijn huidige trafiek is mobiel (iPad, iPhone etc.)
• Daarvan bevatten 38% van de mobiele zoekopdrachten drie woorden en meer
• 16% van de mobiele zoekopdrachten bevatten één en twee woorden

TL;DR – Wat kan je (voorzichtig) concluderen uit mobiele zoekopdrachten?

• Wat mensen zoeken zal afhangen van het soort device
• Hoeveel woorden ze gebruiken voor de zoekopdracht hangt af wat ze precies zoeken, niet zozeer het toestel
• Meestal typen mensen twee tot drie én zelfs meer woorden in per zoekopdracht
• Extreme short tail keywords voor mobiele apparaten wel gebruikt worden, maar die meestal resulteren in een tweede zoekopdracht met twee, drie of meer woorden