Link building gaat niet om links

We zijn allemaal er over eens dat links zowat een doorslaggevende factor kunnen zijn voor het ranken van een website. Tenslotte is het PageRank model daar volledig op gebouwd dus… niet verwonderlijk dat een linkje krijgen van die ene website een groot verschil kan maken inzake rankings. Waarom deze post? Om even een misverstand op te helderen en iedereen verder te helpen qua inzicht in het aanleggen van linkjes.Enkele dagen geleden zag ik een tweet passeren (of was het nu een Google Alert?) die best zielig was. Er zijn nog heel wat misverstanden omtrent link building en eentje er van is het inhuren van een externe partij die alleen maar aan linkbuilding doet.

Het bericht:

“15.000 backlinks voor 225 euro …” en nog een resem aan gebrabbel.

225 euro? Voor 15.000 backlinks? Laat me niet lachen. Bon, dat is dus gewoon een uitbesteding naar India of China (uhu, daar is het ook ferm aan’t boomen inzake SEO) waarvan je mag rekenen dat de helft niet werd uitgevoerd en daarenboven nog eens de aangemelde links gewoon dikke crap is!

Ranking vs Ethiek

Goed en professioneel link builden is niet waar iedereen voor in de wieg is gelegd. Dat is gewoon zo. Neem het of laat het.
Je kan nog zoveel beweren dat je goed linkjes kan ontfutselen, maar aan de top is het andere koek. Ik kan er niet van meespreken, maar geloof me, bij de top, daar schijten ze out-of-the-box scenario’s waar je steeds van achterover valt. Als je er tenminste al iets van opvangt. Enfin… die mannen gaan dus héél ver in hun zoektocht naar links.

Het probleem is altijd de ethiek rond link building. Ethische codes zijn er om nageleefd te worden, althans dat hoopt de mensheid toch. Het probleem is dat het ethische niet altijd het beste resultaat oplevert qua ranking.

Wat mekker je nou? Geef eens een voorbeeld.

Voorbeeldje:

Jan heeft een site over fietsen. Hij heeft een eigen fietswinkel in het hartje van het dorp. Hij is héél gekend in de streek, althans in het dorp en de omliggende gemeenten boft iedereen met zijn fietsen en service.

Zijn specialiteit is het maken van kaders op maat. Daarmee wil hij natuurlijk scoren in de zoekmachines want dat is zijn grootste passie en dus wil hij daar het liefste ook geld mee verdienen.

Doel:

Jan wil in de top 3 staan met zijn specifieke kaders want daar verdient hij het meeste aan.

Het probleem:

Kaders van fietsen op maat? Hmmm.. best wel niche hé. Alé… het valt nog mee. Welke linkbuilding strategie zal je moeten uitwerken? Ga ik voor startpagina’s? Schuim ik blogs af om comments neer te pennen? Ga ik fora platspammen met linken naar de site?

Links of niet?

Het grootste probleem is dat je Jan snel op nummer 3 kan krijgen, maar hem dat waarschijnlijk niet veel zal opleveren. Ok, optimaliseren en dan een boel linkjes aanmelden op verschillende sites, maar meestal resulteert dat in dezelfde miserie: hoog ranken, maar slechte trafiek krijgen.

Via die ‘simpele’ linkjes zal je snel een top 3 positie hebben en ook wat verkeer (door die top 3 positie dus), maar ook héél wat slechte kwaliteit van bezoekers. Meestal brengen ‘simpele’ links (lees: niet kwalitatief in de zin van ik ga hier ff snel wat linken leggen overal) geen goed bezoek met zich mee.

Gevolg: hoge bouncerate, niet lang op de site blijven en meestal zijn dat ook de mensen die op de website komen en iets totaal anders verwachtten te zien te krijgen.

Hoe moet je dan wél linkbuilden?

Simpel toch? Eerst laat je Jan enkele van zijn beste klanten contacteren met de vraag of ze een videootje mogen opnemen met wat vraagjes. Daarna zet je die op de website en nog enkele andere videosites. Daarna overleg je met Jan het lokale krantje of de streekkrant te contacteren en uit te nodigen in zijn winkel in ruil voor een een maand lang onderhoud ofzo… natuurlijk zoek je eerst de fietsende reporter op. Laat Jan steeds uitdrukkelijk zijn kaders vermelden bij de testimonials en het interview met de krant.

De reporter schrijft hoogstwaarschijnlijk iets op hun site over de leuke fietsen, met een mooie foto en de schitterende service die hij gekregen heeft de voorbije maand. Ondertussen zal het aantal bezoekers op de site al wat gestegen zijn.

Ondertussen heeft Jan al enkele wielerclubs aangesproken en gesponsert en steeds een leuke link (eentje met het gerichte keyword dus) op de website te plaatsen. Meer hoeft die niet te hebben. Ze mogen ook altijd hun fiets binnen brengen om even na te zien voor ze op gaan koersen. Even een likje gratis olie en weg, de baan op!

En zo kan je wel verder denken zeker?

In the end? it’s all about people and not about links.