3 SEO problemen bij grote websites

Het semantische web zit er aan te komen. Matt Cutts heeft in z’n nieuwe video gezegd dat de ‘Mayday update’ zo goed als volledig is uitgerold en er waarschijnlijk permanent zal blijven. Deze nieuwe algoritme update beïnvloed de long term keywords, no doubt about it. Hier en daar zijn er al lichte verschuivingen. Natuurlijk wil je goed blijven ranken met je website en zal je hiervoor hard moeten werken, maar een grote site onderhouden is nog steeds een stukje moeilijker dan een kleine website. Er komt héél wat meer bij kijken.

Ik geef je de 3 grootste SEO problemen op een schoteltje en geef je tips hoe je die kan vermijden.

Dynamische pagina’s en hun meta tags

Stel je hebt een énorme e-commerce website waarmee je sportschoenen verkoopt. Je hebt zowat het ruimste aanbod in de Benelux (laten we eens lekker los gaan). Natuurlijk is zo’n website onderhouden niet van de poes en zeker niet voor jouw SEO campagne. Hou je meta tags op orde! Maak niet de fout zoals zoveel andere grote sites om op iedere pagina dezelfde meta tags over te nemen.

Zo zie je regelmatig websites terugkeren met op iedere pagina (dus ieder product) de naam van hun firma en ook een reeks van zo’n goeie 30 keywords omdat ze denken dat ze zo wel zullen scoren in de zoekmachines. Guess what? Zo werkt het niet!

SEO is niet voor luieriken, knoop dat maar eens goed in de oren maar als je het toch goed wil doen op een relatief gemakkelijke manier kan je het doen via jouw dynamische pagina’s. Per pagina ga je via een stukje code die meta tags dynamisch toevoegen. Mocht je nog niet over een dynamische e-commerce site beschikken (ik voor jouw van niet), zou ik je toch sterk aanraden in zee te gaan met een website bureau!

Bon, … zo kiest je best een soort gelijke structuur :

<title>Naam van het product - Naam van de categorie - Naam van jouw site of bedrijf</title>
<meta name="description" content="Naam product : eerst zin van omschrijving"/>
<meta name="keywords" content="Enkele relevante keywords"/>

Natuurlijk kan je hier zelf wat in kiezen maar dit is toch één van de beste manier om jouw site snel te voorzien van meta tags en er zo voor te zorgen dat de duplicate content over jouw totale site gering blijft. Velen zeggen dat duplicate content in een site niet echt doorweegt voor zoekmachines maar je kan het ook anders zien. Iedere unieke pagina is een pagina die interessant kan zijn voor de zoekmachines.

Dit is wel OK qua aanpak maar als je kan, raad ik je ook aan te werken met keywords die afhankelijk zijn van je categorie. Zo kan je per categorie de meta tags (vooral de keywords) iets relevanter maken en zullen er minder duplicated meta tags voorkomen in jouw website.

Dit is dus een relatief goede manier om grote website dynamisch te voorzien van meta tags maar de ultieme tip is natuurlijk : probeer alles uniek te houden. Haalbaar? Ja maar er kruipt énorm veel werk in. Als je verwacht met deze dynamische oplossing hard te scoren, dan sla je de bal wat mis. Unieke en vooral relevante meta tags zijn nog steeds een betere match met unieke content om goed te scoren maar dit is een ‘propere’ oplossing.

Nog even een misverstand uit de weg ruimen

Misschien zijn er enkelen onder jullie die zullen denken “ja, maar keywords leest Google toch niet meer?”. Persoonlijk geloof ik daar niet zo in. Google houdt die keywords zeker nog wat in de gaten maar het zal niet zo’n grote factor meer zijn wat betreft voor de meta tags. Dat neemt natuurlijk niet weg dat Google de enige zoekmachine is hé! De andere zoekmachines gebruiken keywords nog steeds in hun algoritme. Dus, … keywords? Doen!

Unieke content voor producten

Meta tags voor grote websites vallen wel nog mee maar een moeilijker aspect is zeer zeker unieke content en dat nog liefst voor ieder product. Als je enkele e-commerce websites zal afschuimen, en dan praat ik niet over Amazon enz., maar eerder over de gemiddelde e-commerce van een middelmatig tot groot bedrijf, zal je zien dat er heel wat geschraapte content op de productpagina’s te vinden zal zijn. Wat bedoel ik hier precies mee? Je zal een terugkerend partoon zien voor de invulling van de website. Noem het misschien het typische “spec syndroom”. Nog teveel zie je e-commerce met een mooi design, leuke foto’s maar dan terug weer zo’n oersaaie content met simpelweg de opsomming van de specificaties van het product. Je kan het al raden, de meeste zijn dan iets zoals : hoogte, breedte, gewicht, kleur, …

Bon, beste mensen, niet doen! Schrijf per product een tekst en verwerk er misschien de specificaties in. Herhaal ze dan nog eens in een tabelletje achteraf zodat de screenende surfer snel z’n info kan vinden. Geloof me, dat laatst als usability tip kan serieus helpen!

Veel werk? Ja, maar het zal de moeite lonen!

Eigenwijs of té statisch om SEO in goede banen te leiden

De bovenstaande problemen zijn relatief gemakkelijk te verhelpen. Alleen wat werk in stoppen en dat komt wel in orde maar het grootste probleem bij dergelijke grote websites (zie voorbeeld van de grootste schoenen e-commerce website van de Benelux) is ongetwijfeld het management of het bedrijf achter de website zelf.

Misschien ga ik hier wat kort door de bocht maar volg me even in mijn denkwijze.

Hoe groter het bedrijf, hoe statischer het beweegt. Op een bepaald moment is de hiërarchie van een bedrijf op het punt gekomen uit zijn voegen te barsten en dan loopt het meestal ook fout. Teveel rompslomp en geregel om effectief zaken gedaan te krijgen. Eerst moet je een krabbel van directeur x vooraleer je verder kan met chef y en zo verder. Meestal resulteert dit in een fout resultaat op het vlak van SEO want deze grote bedrijven doen meestal alles binnenshuis. Voeg daarbij nog eens een grote schep “ik wil dat je het zo doet want ik ben hier de baas” en je hebt de gevaarlijkste cocktail voor jouw website. Gedoemd om te mislukken (op lange termijn).

Hetzelfde met middelgrote e-commerce websites waar de mankracht voornamelijk bestaat uit te eigenwijze mensen die denken dat ze het allemaal zelf kunnen doen. Meestal zijn dat ook de mensen die het snelste opgeven en niet lang willen investeren. Ze willen zo snel mogelijk resultaat en dat liever nog gisteren dan vandaag! SEO vraagt wat tijd hé bij grote websites en dus moet er geïnvesteerd worden op lange termijn. Hoe groter de website, hoe meer werk en onderhoud, dus hoe langer die termijn wordt.

Als je zelf aan het begin staat van een reuze website te (laten) bouwen, neem dan eerst eens goed de tijd om er rustig over na te denken wat je gaat doen. Ga je zelf aan de slag en probeer je het met jouw SEO kennis of wil je liever een degelijke strategie en dit dankzij een SEO bureau te raadplegen? Ik zou opteren voor het laatste! Een goed plan op papier is het begin van een goede website en een zoekmachine optimalisatie voor een reuze project.