Jaaranalyse 2010 – 2011 van mijn Online Strategie

Hoera. Mijn blogje bestaat 2 jaar deze maand en dat moet gevierd worden. Het is te zeggen, dat moet geanalyseerd worden. Na een jaartje focussen op pure online branding als persoon, werd het tijd om even te focussen op de doelgroep zelf. Enkele KPI’s werden vastgezet en daar hebben we in 2011 naar toe gewerkt. Laat ik even mijn doelstellingen en welke tactieken ik hiervoor gebruikt hebt, toelichten. Je kan ze misschien ook inzetten op jouw blog of site.

2009 – 2010

Eind november 2009 heb ik dit blogje opgezet om er mijn ei op kwijt te kunnen. Het doel was best simpel. Ergens mijn ding kunnen neerschrijven en zo onrechtstreeks ook bouwen aan een steeds up-to-date blijvende curriculum vitae. Jup, je leest het goed. Een blog kan gerust dienen als cv. Werkt goed ;)

Echte KPI’s had ik niet toen. Hell, ik wist zelfs niet wat het woord betekende. Ander werk vinden was toen mijn grootste KPI en dat is gelukt dankzij het neerpennen van SEO gerelateerde topics.

KPI’s voor 2011

Na een jaartje bloggen, behoorlijk intensief, zo’n 3 posts per week, was het tijd om even te recapituleren. Ik had al wat volgers op Twitter gekregen, zo’n 800 à 900 toen en ondertussen had ik al hier en daar een link gekregen vanwege goeie posts. Ok; leuk, maar tijd om er even wat doelstellingen aan te koppelen.

Wat wou ik bereiken:

• Meer terugkerende bezoekers, liefst zo’n 2 à 3% meer (niet gehaald)
• Meer verkeer via zoekmachines, liefst zo’n 10% meer ongeacht terugkerende of nieuwe bezoekers
  (behaald voor nieuwe bezoekers – Nét geen 5% voor terugkerende bezoekers)
• Het bouncepercentage een stuk omlaag krijgen, zo’n 3%
  (3% behaald voor nieuwe bezoekers – Nét geen 7% behaald voor terugkerende bezoekers)

Jaaranalyse van Online Strategie 2011

Eerlijk is eerlijk. Het aantal terugkerende bezoekers is quasi gelijk gebleven. Ik wist dat dit een zeer moeilijke KPI ging zijn aangezien de niche. Ok, daar lig ik nu nog niet zo wakker van, maar wat is er dan wel veranderd? Het aantal nieuwe bezoekers is wel ietwat gestegen, als dat een troost mag zijn.

Bon, tijd om even in Google Analytics te duiken:

Het bouncepercentage van de terugkerende bezoeker is flink gezakt. Blijkt dus goed gewerkt te hebben, die tactiekjes. Ook de nieuwe bezoekers hebben minder snel afgehaakt t.o.v. verleden jaar niet tegenstaande dat er een grote verschuiving is gebeurd procentueel in de taart van de bronnen (zie bezoeken kolom). Eigenlijk zou het nog een pak beter moet zijn, maar opgelet, die switch in sessie en visitors midden augustus van Google Analytics zit hier ook in de cijfers.

Even dieper in op de stijgende en ook interessantste verschuivingen:

De kolom met de percenten zijn de procentuele bezoeken. Er is dus één en ander verschoven het afgelopen jaar.

• Meer bezoekers via Twitter
• Bijna 3% meer via referrers (dank u!)
• 4,6% meer via direct – ongetwijfeld branding dus want ik tag externe campagnes ;)
• En opvallend, bijna 21% meer verkeer via Organic (woop woop)

Wat heb ik precies gedaan?

1. Minder maar interessantere blogposts schrijvenVoor deze ben ik even terug geweest in de tijd en even het artikeltje van bounce rate en bloggen erbij genomen. Die test met die weken had ik al gedaan. Eigenlijk kan je daar niet zoveel uit afleiden aangezien het ene onderwerp altijd iets meer zal aanspreken dan het andere. Wat je wel kan afleiden is dat je je posts best afstemt te lanceren op een zondagavond. In mijn geval dan toch.De redenen om minder blogposts te schrijven is simpel. Mezelf meer tijd geven om betere posts te schrijven en ook die content meer te laten doorwegen door de tijd tussen de posts.Als je post aan een hels tempo van 2 à 3 posts per week dan geef je die posts niet genoeg tijd om te laten doorwegen, bij een kleine blog althans. Een grote zoals Mashable kan dat dan weer wel aangezien zij een resem aan volgers hebben die de content verspreiden en die zo snel opgepikt word en waarde krijgt.Eigenlijk zou ik de test met de keyword highlight plugin nog wel eens kunnen testen, maar ik doe het bewust niet.Wat heb ik niet gedaan: zeker niet beginnen linkbuilden,  ook geen keyword research per post en ook al geen meta tags beginnen aanpassen. Allemaal niet gedaan. Puur  op content gewerkt!
2.  Actiever en vooral interessantere content delen op TwitterIets meer proberen te conversatie te voeren en ook veel interessantere artikelen delen. Weg van de basics, maar eerder de interessantere stuff.

Conclusie – 3 zaken onrechtstreeks bewezen in 2011

Eentje die je waarschijnlijk al voelde aankomen: overal aan werken.

Wie nog steeds gelooft dat één kanaal genoeg is, think again. Je moet overal aan werken. SEO of SEA alleen zal je wel wat helpen, maar op het einde van de rit moet je overal aan werken. Als je een bepaalde strategie voor ogen hebt en bepaalde KPI’s wil halen, moet je breder denken dan alleen maar die kanalen. Het gaat meer om een brand neerzetten (op voorwaarde dat je iets goed kan afleveren), dan overal de plak te zwaaien.

De andere twee: meta descriptions hoeven niet hoor om te scoren, evenmin actief linkbuilden.

Bij het opstarten van mijn blog heb ik mijn voeten geveegd aan meta descriptions en schrijven van meta titles. Op zich niet zo slim, maar ik wou er niet op focussen. Ik wou mij vooral richten op de content. Klinkt cliché en dat is het zeker, maar het werkt! Het is nog steeds zo dat een link meer waard is dan een nest meta’s schrijven.

Actief linkbuilden voor mijn blog heb ik nooit gedaan en dat plan ik ook niet te doen. Ik krijg liever een linkje, zomaar, van iemand die mijn artikel handig vond of er zijn post mee kan aanvullen. Het is maar hoe jij link building interpreteert/laat uitvoeren hé.

Ik zeg niet dat ze niet belangrijk zijn hé. Meta’s schrijven doe je best nog altijd, het zal je site sterker maken. Link building, dat is een ander paar mouwen. Ik ga er iets voorzichtiger mee om. Het is een mooie ratio-oefening die je moet maken voor jezelf ;)