Ik denk dat vele marketeers en webanalisten het met me eens zijn, the next big thing is ongetwijfeld mobile marketing. Bepaalde grote bedrijven doen het al maar de kleintjes moeten het eerst nog snappen vooraleer ze er het nut van (zullen) inzien. Los daarvan is er een grote mobile war bezig tussen verschillende bedrijven waarbij Google en Apple de grootste vijanden zijn. Wat als Apple nu eens de slimste move zou doen in mobile? Wat als …Apple nu eens naast hun eigen OS ook het open source OS Android runnen op hun iPhone, iPod en iPad? Wat zou er dan gebeuren?
De infrastructuur en de hardware van de apparaten zouden hoogstwaarschijnlijk aangepast moeten worden, laat staan dat alle snelle plug&play mogelijkheden zouden werken met iTunes en jouw Macbook en alles synchroniseren en zo verder, maar laten we dat eens buiten beschouwing laten. Laten we eens puur denken “wat als het technisch allemaal mogelijk was”? Wat dan?
Steve Jobs zei dat Google de mobiele markt was binnengedrongen, en dat hebben ze gedaan voor hun eigen belang (search en ads) maar het gerucht doet de ronde dat Apple binnenkort met “iAd” komt aandraven, een advertentieplatform voor hun mobile devices (vermoedelijk iPhone en iPad).
Mobile marketing oorlog nu pas echt begonnen? Oog om oog, tand om tand?
“iAd” stond waarschijnlijk al een tijdje op de interne agenda maar de tijd was rijp om ermee naar buiten te komen. Steve Jobs en Eric Schmidt werden trouwens gespot samen koffie te sloeberen. Waren ze deze kwestie aan het bespreken misschien? Uit analyse van de houding van Eric Schmidt bleek alvast te kunnen afleiden dat deze bang was van Steve Jobs, dus het zou wel eens goed kunnen dat Steve even wat puntjes op zijn toekomstige agenda liet ter sprake komen i.v.m. Google’s core-business : advertising en sedert kort ook al mobile advertising.
Stel dat Apple nu ook nog eens het open source Android platform herschrijft (en dat kunnen ze zeker, technische skills genoeg bij Apple) en het laat werken op hun devices, wat dan?
Er zijn onmiddellijk enkele vragen die ik mij stel bij deze toch wel uitzonderlijke mobile marketing zet (mocht dit kunnen):
- Mag Apple dit? Staat dat ergens in de overeenkomsten voor het gebruiken van het Android platform dat een concurrent daar geen gebruik mag van maken? Andere merken doen het toch? Juridisch een struikelblok?
- Zou de Apple Appstore dan een zijluik krijgen voor Android apps?
- Zou Apple een overkoepelden SDK op poten zetten zodat programmeurs apps kunnen schrijven die op beiden werken?
- Zou Apple misschien toch meer web apps gaan pushen om zo gemakkelijker en sneller cross-platform dingen te kunnen aanbieden voor users?
- Zou de iPad ook meteen een update krijgen om Google OS te draaien indien je dat wenst? Nu ze dan toch bezig zijn met de relaties wat te verhitten. Zo zouden ze ook kunnen Flash ondersteunen!
- Hoe zou Google hier op reageren? Zou Google dan pas eens héél erg boos worden?
- Zouden ze dan ook een proces aanspannen zoals Apple dat deed tegen Google of liever gezegd, tegen HTC?
- Zou de verkoop van Android phones dan zakken?
- Zou Google Apple users dan blokkeren uit frustratie?
- Zou Google reageren met een ander product dat ze al in de pijplijn hebben staan?
- Zou HTC afhaken als partner voor de Google Nexus One of zou HTC pas echt gedreven worden om te ‘innoveren’ wat betreft hun smartphones?
- Zou er een pact komen tussen Google en nog meer smartphone merken? “Allemaal tegen Apple” mentaliteit?
- Hoe zouden fanatieke Apple fans reageren? Zouden ze dit laten gebeuren? Protest? Acties? Rellen (Worst-case scenario of is dit erover)?
- Zou Apple dan geen alleenheerschappij krijgen voor smartphones en het aan de stok krijgen met de Europese commissie?
- Zou Steve Jobs dan eindelijk eens een andere jeans en sweater aan doen?
Het zou in ieder geval serieus wat stof doen opwaaien mocht Apple dit (kunnen) doen. Ik vermoed dat velen mensen misschien wel eens zouden durven hun Android phone laten voor wat het is en te kiezen voor Apple. De iPhone blijft tenslotte nog steeds de beste smartphone op de markt vandaag. Het beste scherm, de beste ervaring qua surfen, …
Vergeet ook niet dat ze veel apps hebben! Maar misschien zou het opnemen van Android apps wel een minpuntje kunnen zijn, die zijn tenslotte gratis en zouden dus concurreren met hun iPhone en iPad apps. Wat denk jij? Spui uw gal/ideeën, ik ben benieuwd naar jullie reactie over deze stelling.
Misschien enkele peilers om het gemakkelijker te maken:
- Zou het technisch haalbaar zijn?
- Juridisch? Grote problemen?
- Wat denk jij dat Google zou doen?
- En andere merken met hun eigen platformen zoals Nokia en Samsung?
- …