Iets zegt mij dat er binnen enkele maanden, hooguit een jaar of twee, drastische veranderingen zullen aangekondigd worden inzake Search en vooral ook in de designers wereld op het vlak van mobiele telefonie.
Het is een vaag vermoeden maar deze week vorige week viel me iets op en het zou wel eens de start kunnen zijn van een totaal ander internet gebeuren zoals wij het kennen tot op heden.
Iedereen heeft nu al ondertussen gehoord van de Nexus One en wat die allemaal kan. Ik ga het hier niet hebben over de geruchten dat de kleuren van het logo gepikt zijn uit het Microsoft logo of iets dergelijks maar er was toch iets dat mij dat mij deze week vorige week aan het denken zette.
Onlangs startte Google het “Nexus One” kanaal op, op Youtube. Niets speciaal zou je denken. De paus heeft een apart kanaal, ook het witte huis heeft er eentje maar de start van dit kanaal is toch de moeite waard om even bij stil te staan.
Naast enkele dingen die mij opvallen zoals de kleur van de progressbar van de video’s (die is blauw in plaats van rood), de leuke flash animatie (die mijn PC bijna doet crashen), de Social Media buttons links, de specs, tour en app demo button (die trouwens ook mijn PC doet bijna crashen) en waarschijnlijk de meest spraakmakende “koop mij pleaseeeeeeeeeeeeee!” knop viel mij toch nog iets anders op.
Dit kanaal is precies een wake up call of misschien aanzet tot en dat voor fabrikanten van smartphones maar ook users, designers en marketeers. Ok, misschien zoek ik het weer te ver maar deze opmerkelijke promotie campagne voor de Google Nexus One heeft ongetwijfeld nog andere intenties dan alleen het promoten van hun nieuwe maar vooral ook eerste eigen smartphone.
Misschien willen ze de 3G en Wifi problemen van de Nexus One die na enkele dagen al de kop op staken wat compenseren en wat meer promotie gaan doen? Maar dit kanaal is méér dan alleen een reclame campagne.
Het “Nexus One” kanaal bevat een serie over wat je precies allemaal kan doen met de Nexus One maar ook, en dit is het interessante deel, hoe ze tot het ontstaan van de Nexus One zijn gekomen. Of dat dacht ik toch.
Na even alle filmpjes (tot nu toe) bekeken te hebben, kreeg ik het gevoel van terug het marketing aspect dat naar boven kwam. Puur reclame dus! Toch was er één filmpje dat ik best wel interessant vond om eens te zien : het testen van een smartphone. Er komen nog enkele filmpjes in de komende maanden en weken, benieuwd wat die zullen bevatten.
Maar … wat ik vermoed is dat Google stilletjes een wake up call wil geven aan de fabrikanten van smartphones (kom ik later op terug) maar ook gebruikers willen pushen om voor mobiel te kiezen. Het valt gewoon op dat dezer dagen bij Google nog enkel wordt gesproken over Search en dan met name vooral Social Search en Mobile en dat laatste pushen ze héél hard. In het eerste filmpje zeggen ze al twee jaar bezig te zijn met hun Nexus One en ik geloof hen wel. Tenslotte waren ze ook al vijf jaar bezig aan hun Google Wave project. Maar niettemin, verandering is op komst en héél snel!
Het kleine speelterrein groeit – Waarom mobile pushen?
Google werd tot voor kort (enkele jaren geleden) praktisch enkel gebruikt vanaf een PC of MAC, met andere woorden een vast toestel. Een beetje saai als je nu begint na te denken. Tot voor kort was Google opgesloten in jouw huiskamer of in jouw bureau op het werk en was er bijna geen interactie. Jij kon wel veel vragen van Google maar Google kwam niet veel te weten van jou. Misschien wel hier en daar een opsteker over jouw zoekgedrag en wat voor PC jij mee werkt en wat jouw noden waren op het vlak van search (Personal Search dus). Maar that was it!
Nu snijdt Google een interessanter deel van de taart aan. Sedert de opkomst van de smartphone, en dan denk ik aan de iPhone die toch wel dé aanzet was, is mobile precies nergens meer weg te denken en wordt er over niets anders meer gepraat op blogs, nieuwsitems, allerhande voorspellingen, … Google heeft eindelijk een groter speelterrein en dat spelen ze nu slim uit!
De groeifactor en vooral de hoeveelheid aan informatie maar vooral hierbij ook nog eens de relevantie van die mobiele informatie is een goudmijn voor Search. Geef nou toe, als jij iets zoekt, zoek je ook liever iets dichter bij huis om datgene te kopen dat je wil. Location based Search is hot maar vooral ook de response die jij aan Google geeft is voor hen interessant. Jij zegt indirect tegen Google, deze zoekopdracht vond ik relevant of niet en daar leert Google heel veel uit. Het geeft hen nog meer informatie over plaatsen die ze eerder niet konden bereiken.
Samen met Google Maps is Location Based Search een prachtig basis platform voor Mobile Search. Als je daar nu nog eens alle info aan koppelt zoals relevante info hetzij van een website of van iemand uit jouw Social Circle die iets aanraad, wat Google nu volop aan het doen is, dan heb je een prachtig netwerk aan info dat overal toegankelijk is en snel bereikbaar.
Nu schiet me plots een gedachte te binnen. Zou Google een zoekopdracht die persoon A relevant vond, ook doorspelen aan persoon B als die in de buurt is van een winkel die het product verkoopt tegen de beste prijs die jij net ook zocht? Dat zou pas héél erg slim zijn en zou vooral ook snel kunnen werken.
Zo zou je enkele specifieke zoekopdrachten kunnen koppelen aan de desbetreffende winkel met in combinatie met het product om dit onmiddellijk te kunnen doorspelen aan iemand die nét hetzelfde product zoekt in de buurt van deze winkel.
Werft Google nog mensen aan? ;-) Misschien hadden ze dit idee nog niet? :-p Waarschijnlijk wel dus :-/ :-)
Waarom smartphone fabrikanten pushen?
Ik heb zo’n vermoeden dat de Nexus One slechts de voorbode is van wat er ons te wachten staat. Google heeft waarschijnlijk héél veel in z’n mars en staat te springen om alles te openbaren. Heb je trouwens het vernuftige “next episode” knopje gezien in de video’s? Toch een straf stukje techniek als je het mij vraagt!
Waarom zetten ze hun werkproces online? Vermoedelijk willen ze het heerschap van Apple wat breken? Dat kan maar ik denk dat ze eerder een andere kant op willen. In het verleden werden tal van applicaties geblokkeerd voor de AppStore simpelweg geblokkeerd. Waarom?
Apple had ideeën of identieke apps van zichzelf en dus zou dit een verlies kunnen betekenen in hun omzet en heerschappij. Google heeft daar klaarblijkelijk genoeg van en dringt de smartphone markt binnen met de Nexus One.
Je zou nu kunnen speculeren dat ze ook een deel willen van die smartphone taart maar het valt voornamelijk op dat ze énorm pushen op snelheid en usability én nét daar zit het addertje onder het gras. Zij willen voornamelijk de snelheid opdrijven en daar heeft het internet nood aan.
Stel dat alle fabrikanten het idee volgen van Google en gaan focussen op snelheid en usability, dan zal Google al héél snel op de proppen komen met enkele nieuwe toepassingen. Let op mijn woorden!
Matt Cutts heeft in een interview over de Google Caffeine update gezegd dat Google graag sneller zou willen dingen gaan doorvoeren maar de mensen daar gewoon niet klaar voor zijn. Hij sprak nu misschien alleen over die Caffeine update maar onrechtstreeks zal dit ook wel voor mobiel zoeken zo zijn. Wedden dat die snelheid in de Caffeine update ook voor het mobiele gedeelte van Search dient?
En nét daarom wil Google even de andere fabrikanten wakker schudden. HTC en Google kunnen een iPhone waardige tegenhanger maken, zo wil Google aantonen dat zij dat ook kunnen en daarbij zal snelheid vooral een rol spelen.
De iPhone is de snelste op de markt maar de Nexus One komt aardig dichtbij. De Nexus Two (Motorola) is ondertussen al onderweg en blijkt een BlackBerry rivaal te worden. Amerika is een grote afzetmarkt voor BlackBerry en daar wil Google natuurlijk ook wel een stukje van af snoepen. Niet zozeer om BlackBerry een hak te zetten maar vooral om hun eigen diensten te pushen en dus ook weer onrechtstreeks hun aandeel in de Search markt te versterken.
BlackBerry werkt met een eigen maps systeem en dat is natuurlijk voor Google niet interessant. Idem voor de iPhone, stukje minder interessant nu aangezien Bing waarschijnlijk de nieuwe standaard zoekmachine wordt op de iPhone. Idem hier, Bing heeft ook z’n eigen maps. Wordt deze dan ook geïntegreerd in de iPhone?
Als ik nog eens een voorspelling mag doen, dan doe ik de volgende : Bing is niet volwassen genoeg en levert in Europa geen goede resultaten. Ik hoop voor Apple dat er niet te veel Europese iPhone users zullen afhaken.
Dus na even afgeweken te hebben, … fabrikanten pushen? Slimme zet!
Snellere smartphones betekent snellere diensten en daar wacht Google dus waarschijnlijk op. Vermoedelijk is hun techniek al ver vooruit t.o.v. de dragers en wachten ze op een goede hardware ondersteuning. Het gaat Google er niet echt om, fabrikanten een hak te zetten met hun Nexus One maar vooral om de markt open te breken en te streven naar een vooral snel maar ook cross mobile gebeuren en daar spelen ze met Android natuurlijk héél goed op in.
Alle mogelijkheden ongeacht welke drager, zolang het maar toegankelijk is voor users en vooral Google om hun marktsegment te versterken.