Sedert heugenis heeft Google steeds relevantie als key item voor de zoekresultaten naar voor geschoven en terecht. Niets liever dan een zo goed mogelijk zoekresultaat als je iets opzoekt.
Maar laten we even verder denken en misschien voorlopen op wat de toekomst volgens mij kan brengen bij Google en andere zoekmachines. Hou jullie vast voor een ritje doom denken, ik laat mijn fantasie de vrije loop. Dit wordt een doom-scenario voor alle websites op het web die SEO toepassen. Wat als Google …
Basisvereisten voor een website
Het stadium van een goede website bouwen zijn we ondertussen al voorbij. Iedereen blijft er over bloggen en schreeuwt het nog steeds uit dat een website moet goed opgebouwd worden. Tuurlijk hebben ze gelijk maar dat stadium wat tot voor een jaartje of 2 nog nieuw was is nu ondertussen common sense geworden.
Natuurlijk is een goede site belangrijk en in principe hoeft er niet steeds terug op gehamerd worden van “doe dit” en “doe dat”, persoonlijk word ik dat een beetje beu. Dus nog even de laatste keer herhalen wat ik altijd zeg over sites : “usability comes first”
Google heeft het altijd over goede interne links en zo maar hou het simpel. Distantieer je eens van je eigen website en denk gewoon even na over zaken zoals :
- Weet de user wat ik doe?
- Weet die wat ik verkoop en wat ik wil bereiken?
- Staat mijn belangrijkste item in de kijker?
- Mis ik niets? Een goede call-to-action
- Is mijn design niet te druk?
- Probeer ik niet teveel content te pushen?
- …
en denk dan nog eens andere zaken erbij zoals :
- Kan de user alles gemakkelijk vinden?
- Zijn contactformulieren niet te lang?
- Zijn die wel duidelijk genoeg?
- Kan ik eventueel het bestelproces van producten anders voorstellen? Gemakkelijker? Sneller?
- Zijn er cross-products?
- Overweeg ik upselling of schrikt dat mijn users af?
Een heleboel van die vragen, die je best even op papier schrijft en beantwoord, zorgen voor een goede website met gegarandeerd een goede interne linkstructuur. Dus, … laten we nu eens eindelijk die tips van een goede website en interne linken afsluiten want ik ben dat beu. Een goede website is een interne linkbom, sowieso maar stel dat je SEO ook al hebt toegepast en Google plots relevantie van zoekopdrachten even anders gaat interpreteren? Wat als ze net zoals ieder bedrijf hun producten zullen aanprijzen en daar de relevantie van opdrijven? Wat als deze zaken de grootste relevante factoren spelen op het vlak van scoren in de zoekmachines? Wat dan? Vooral geld zal een grote rol spelen.
Google Images stuurt relevantie bij
Google Images kennen we allemaal. Images taggen en hopen dat Google ze in Google Images opneemt is logisch maar weet dat grotere beelden een grotere waarde hebben dan kleinere beelden. Ze zijn natuurlijk al zo slim dat een groter beeld veer meer interessante en relevante info bevat in plaats van een klein icoontje of een avatar.
Stel dat Google Images de knoop doorhakt en iets heeft van “ok, vanaf nu tellen alleen maar grote images boven x aantal pixels mee voor de ranking en ze moeten nog eens duidelijk zijn ook, de rest… weg ermee, nutteloos”. Wat dan?
- Alle websites moeten grote beelden hebben?
- Moeten dan alle producten een foto krijgen genomen door een fotograaf?
- Kosten maken om een fotocatalogus aan te maken?
- …
Het is hoogst onwaarschijnlijk maar grote fotos krijgen voorrang, dat is een algemeen feit. Als je 50 producten hebt op jouw website, reken al maar eens uit wat dat je zou kosten aan een goede fotograaf. Kan je SEO firma dat voor jouw regelen? Misschien wel maar natuurlijk zal de prijs weer een groot probleem worden.
Google Merchant Center krijgt voorrang voor relevantie op prijs
Je weet het misschien niet maar Google heeft ook een soort zoeksite voor producten waar je specifiek alle producten die je te koop hebt op plaatsen met de prijs en de ganse boel. Alle details, kleur, grootte, you name it, …
Wat als ze die nou eens voorrang gaven als je zocht naar producten? Het zit er wel een beetje aan te komen hé met die Location-based search en mobile search dat ze hard promoten. De beste prijs in de buurt waar je bent op dat ogenblik, de droom van iedere koper maar een nachtmerrie van ieder bedrijf en SEO’er. Als de prijs één van de grootste relevante factoren zou worden, dan stevenen we af op een ramp voor de wereldeconomie. Alles zou instorten, een constante (nog) hevigere strijd om prijzen te kloppen van jouw concurrent.
Google Checkout – relevantie t.o.v. verkoop
Ok, stel je bent inderdaad actief op Google Merchant Center en een user wil iets bestellen van jouw producten. Via de Google Checkout (soort Paypal) functie kan het product in kwestie aangekocht worden. Je kan zelfs de Google Checkout functie programmeren in een e-commerce site en zo online verkopen, het kan allemaal.
Stel dat Google nu eens een rankingsfactor van het aantal producten dat jij verkoopt ook gaat invoeren, wat dan? Niks verkocht? Pech, jouw website zakt de afgrond in. E-commerce zonder Google Checkout? O die zetten we onder diegene met Google Checkout function.
Google Maps echt relevant maken
Stel dat Google op een bepaald moment het register opentrekt en alles wil uit de kast halen. Zoeken op adres, ok dat kunnen we nu al. Interessante bedrijven vinden in de omgeving of dichtbij een bepaalde plaats, ok, been there, done that, maar stel dat ze beginnen te hameren om testimonials, meer recenties, meer first-impressions op Google Maps. Vandaag de dag is een combinatie van deze een rankingsfactor voor Google Maps maar dat kan veranderen.
Stel dat Google een grote foto wil van het bedrijf op Google Maps (zie Google Images situatie) en daarbij zeker een foto van in de winkel zelf (als je er 1 hebt tenminste)? Wat als je geen koppeling maakt met de mogelijke toekomstige plannen om Google Checkout / Google Merchant Center rechtstreeks te verwerken in Google Maps? Wat dan?
Google Adwords relevant verdienen
Google Adwords is nog steeds een punt om over te twijfelen. Velen beweren dat ze vooruitgang zien in de ranking als ze Adwords toepassen, anderen zeggen van niet. Google beweert althans geen rechtstreeks link te maken met Google Adwords en ranking maar stel dat ze dat nu eens toch deden? Gewoon openlijk toegaven en bot weg vertellen tegen jouw “haal minimum x aantal kliks of verbruik x aantal euro’s en we ranken je beter”. Wat dan? SEO gedaan? Allemaal aan de SEA?
Google Mobile
Iedereen weet dat Google mobile hard pusht en ze telkens eerst iets nieuws in elkaar knutselen voor mobile en dan de desktop versie volgt. Wat als ze nu eens een echt verschil maken tussen mobile keywords los van de ‘gewone’ keywords met andere soort meta tags of zoiets? Wat dan? Doe jij niet aan mobile? Jammer, dan schuiven we jouw website achteruit?
Relevantie in z’n pure vorm maakt me bang
Het is allemaal een beetje doom denken maar wat als het echt zo zal worden. Wat als ze nog eens enkele services erbij betrokken :
- Geen Google Buzz, relevantie daalt
- Geen Google Wave, ranking zakt ook
- Geen Google Analytics gebruiken? Ook gestraft en de dieperik in met die site
- Ah? Jij surft niet met een Android browser? Hopla, weg met jouw site
- Geen Google Chrome surfer? Ranking terug naar beneden
- …
Het spookt al een tijdje door mijn hoofd “wat als Eric Schmidt, Larry Page en Serge Brin opstappen?” Wie neemt de boel dan over? Wordt Google dan echt een bedrijf dat puur gaat voor de winst ten koste van alles?
Het toont ook nog maar eens wat een macht Google heeft en wat het kan uitoefenen qua druk als het echt de “evil” tour opgaat. Wat denken jullie? Kunnen we zoiets verwachten in de toekomst? Geen jobs meer voor SEO’ers maar worden we dan allemaal een soort algemene webmaster. Op een dag kent iedereen SEO dus wat zal er ons dan te doen staan? Social? Google Buzz krijgt misschien ook een rankingsfactor? Of schakelen we dan allemaal al over naar Facebook?
En wat zou Bing doen? Worden wij ‘klanten’ eigenlijk beschermd voor zo’n zaken door een overkoepelend orgaan?